Internationale SEO-Experten helfen Ihnen dabei, Ihre globalen Rankings zu verbessern

Der Autor dieses Artikels, Benjamin Thiers, ist seit 2003 im Bereich SEO tätig. Er ist Autor mehrerer Bücher in französischer Sprache zum Thema digitales Marketing und außerdem für das Suchmaschinen-Content-Marketing der Agentur Digimood verantwortlich.  

Eine gute Suchmaschinenoptimierung kann Ihnen dabei helfen, Ihren Umsatz und Ihren Absatz zu steigern, wenn Sie in andere Länder expandieren. Hier sind die fünf Schritte, die Sie befolgen sollten, um Ihre internationale Suchmaschinenoptimierung zu verbessern.

Bevor Sie eine internationale Expansionsstrategie in Betracht ziehen, müssen Sie Ihre Beweggründe und Ihre Fähigkeit, neue Märkte zu bedienen, evaluieren.

Die Sprachbarriere geht über die Übersetzung hinaus. Eine Plattform wie Smartcat erfüllt Ihre Anforderungen an die SEO-Übersetzung, wenn es um die Lokalisierung Ihrer Website geht, aber haben Sie schon darüber nachgedacht, wie Sie mit Ihren Kunden in diesen neuen Märkten interagieren werden? Sie müssen Anfragen bearbeiten und Fragen auf Französisch, Deutsch, Chinesisch, Spanisch oder in anderen Sprachen beantworten, die in diesen Märkten gesprochen werden. Im Idealfall bedeutet dies, dass Sie Muttersprachler in Ihr Team aufnehmen sollten.

Spezifische Märkte erfordern spezifische Fähigkeiten. Möchten Sie in europäische Märkte eintreten? In diesem Fall müssen Sie die DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) einhalten, eine Datenschutzverordnung, die für alle Länder der Europäischen Union gilt. Das bedeutet, dass Sie über die richtigen technischen Kenntnisse und EU-Rechtsexpertise verfügen müssen, um Ihre Website in Form zu bringen und alle lokalen Vorschriften einzuhalten. Daher müssen Sie wahrscheinlich einen Spezialisten beauftragen oder den richtigen externen Anbieter finden, der Ihnen dabei hilft, alle gesetzlichen Anforderungen zu erfüllen.

Planen Sie die Logistik. Eine gute Planung ist entscheidend für die erfolgreiche internationale Entwicklung Ihres Unternehmens, insbesondere wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben. Bevor Sie sich in einem neuen Markt oder in einer neuen Sprache positionieren, sollten Sie sich mit den Auswirkungen der verschiedenen Liefermethoden, der Auswahl der Dienstleister, den Preisoptionen, den Zollbestimmungen und anderen Faktoren befassen, die vor Ort unterschiedlich sein können.

Sobald Sie all diese Faktoren berücksichtigt haben, ist es an der Zeit, daran zu arbeiten, auf die erste Seite der Suchergebnisse zu gelangen! Hier erfahren Sie, wie Sie eine erfolgreiche SEO-Strategie international umsetzen können.

Die Wahl eines Domainnamens ist ein wichtiger erster Schritt auf dem Weg zur Globalisierung.

In der Regel wählen Sie aus drei Arten von Domain-Endungen:

• Generische Top-Level-Domain (gTLD): Generische Domains können entweder von jedermann erworben werden (.com, .org, .net) oder für bestimmte Einrichtungen reserviert sein (.edu, .aero usw.).

• Länderspezifische Top-Level-Domains (ccTLD) sind mit einem Land verbunden. Zum Beispiel .us für die Vereinigten Staaten, .de für Deutschland oder .fr für Frankreich. In einigen Ländern wurden bestimmte Bedingungen eingeführt, um die Vergabe dieser Domains zu regeln.

• Neue Top-Level-Domains (nTLD): In den letzten Jahren sind neue Endungen wie .space, .store oder .tech hinzugekommen.

Die Wahl der Domain-Endung kann sich nachhaltig auf Ihre internationale SEO-Strategie auswirken. Sie sollten daher alle Optionen sorgfältig abwägen.

Suchmaschinenalgorithmen ordnen eine ccTLD einem Land zu. Es gibt jedoch Ausnahmen, wenn Länderkürzel zufällig mit anderen Bedeutungen assoziiert werden. Die Länderkürzel .fm beispielsweise gilt für die Föderierten Staaten von Mikronesien, wird jedoch häufig von Radiosendern verwendet. Ebenso gilt die Länderkürzel .tv für die Tuvalu-Inseln, wird jedoch häufig von Fernsehsendern verwendet. Sehen Sie sich die Liste der von Google verwalteten ccTLDs an.

Wenn Sie mit ccTLDs international expandieren möchten, müssen Sie für jedes Land die entsprechende ccTLD erwerben. Amazon hat diese Strategie beispielsweise erfolgreich umgesetzt.

Dieser Ansatz kann Ihnen gute SEO-Ergebnisse bringen, ist jedoch aus mehreren Gründen nicht zu empfehlen:

• Die Endungen für einige Länder sind möglicherweise nicht verfügbar.

• Möglicherweise können Sie die spezifischen Kriterien für einige Länder nicht erfüllen.

• Je mehr Länderkürzel Sie verwenden, desto teurer kann es werden.

• Sie müssen jedes Jahr mehrere Domainnamen kaufen und verlängern.

Wenn Sie eine generische Erweiterung wie .com wählen, können Sie ganz einfach eine internationale SEO-Strategie mit Dutzenden verschiedener Versionen umsetzen. Es gibt zwei Hauptoptionen:

• Eine Subdomain für jede Version (https://en.monsite.com, https://fr.monsite.com usw.);

• Empfohlen: ein Verzeichnis für jede Version (https://www.monsite.com/en/, https://monsite.com/fr/ usw.)

Von vielen Websites und den größten Marken bevorzugt, sind Verzeichnisse einfacher zu verwalten und werden mit der richtigen Suchmaschinenoptimierung von Suchmaschinen positiv bewertet.

Um sich international zu positionieren, müssen Sie lokalisierte Versionen Ihrer verschiedenen URLs erstellen.

Wenn Sie sich für Verzeichnisse entscheiden, sollten Sie die folgenden ISO-Codes verwenden:

• ISO 639-1 für die Sprache (https://www.website.com/en/, https://www.website.com/fr/ usw.)

• ISO 3166-1 Alpha 2 für das Land (https://www.website.com/gb/, https://www.website.com/fr/ usw.)

Wenn Sie sowohl eine mehrsprachige als auch eine multiregionale Website haben, müssen Sie zwischen den folgenden Schemata wählen:

• /Sprache-Land/ (https://www.website.com/fr-ca/, https://www.website.com/en-ca/ usw.)

• /country/language/ (https://www.website.com/ca/fr/, https://www.website.com/ca/en/ usw.)

Sie sollten auch alle URLs mit Parametern entfernen, wie z. B. /page1.html?ver=en.

Der Zweck von hreflang-Attributen besteht darin, Suchmaschinen über alle regionalen und sprachlichen Versionen Ihrer Inhalte zu informieren. Sie können sie hinzufügen:

• auf jeder Webseite zwischen den Tags <head></head>

• in einer Sitemap-Datei

Wenn Sie eine Website bearbeiten, die in mehreren Sprachen verfügbar ist, beispielsweise Englisch, Französisch und Deutsch, haben Sie für jede Webseite Folgendes:

<link rel="alternate" href=”https://www.website.com/page1.html ” hreflang="en” />

<link rel="alternate" href=”https://www.website.com/fr/page1.html ” hreflang="en” />

<link rel="alternate" href=”https://www.jules.com/de/page1.html ” hreflang="from" />

<link rel=”alternate” href=https://www.website.com/page1.html ” hreflang="x-default” />

Das Tag mit dem Attribut hreflang="x-default" ist die Standardseite, die angezeigt wird, wenn der Benutzer eine andere Sprache spricht als die, für die Sie Versionen erstellt haben.

Der Inhalt ist das Herzstück einer erfolgreichen SEO-Strategie. Außerdem spielt er eine wichtige Rolle für die Benutzererfahrung. Schlecht übersetzte Inhalte beeinträchtigen sowohl die Suchmaschinenoptimierung als auch die Benutzererfahrung, was sich negativ auf Ihre Konversionsraten und letztendlich auf Ihren Gewinn auswirken kann.

Suchmaschinen, darunter auch Google, können die Sprache eines Inhalts automatisch erkennen, vorausgesetzt, dass der gesamte Inhalt übersetzt ist! Jede Webseite sollte Inhalte nur in einer Sprache enthalten. Achten Sie daher darauf, dass Sie alles übersetzen, einschließlich Menüpunkte, Kopf- und Fußzeilen sowie alle anderen Abschnitte, auch wenn diese noch so unbedeutend erscheinen mögen.

Erstellen Sie für jede Sprache SEO-optimierte Inhalte. Achten Sie dabei auf alle Details, einschließlich der Titel-Tags und Überschriften-Tags (<H1>, <H2> usw.).

Um diesen Prozess zu vereinfachen, können Sie jederzeit mit einem freiberuflichen muttersprachlichen Fachmann oder einer spezialisierten Agentur zusammenarbeiten. Sie können auch eine umfassende Lösung wie Smartcat nutzen, mit der Sie hochwertige Übersetzungen erhalten, die sowohl UX- als auch SEO-freundlich sind, und das zu einem attraktiven Preis.

Nachdem Sie SEO-freundliche URLs erstellt und Ihre Inhalte optimiert haben, müssen Sie sich dem dritten Hebel der Suchmaschinenoptimierung zuwenden: der Popularität. Dazu müssen Sie Links von Websites Dritter zu den verschiedenen Versionen Ihrer Website erhalten.

Befolgen Sie diese drei Tipps, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

Eine verweisende Domain ist eine Domain, die mindestens einen Hyperlink zu Ihrer Website enthält. Wenn also Amazon.com einen Link zu Ihrer Website hat, wird diese zu einer verweisenden Domain.

Sie können die Sichtbarkeit jeder Version Ihrer Website verbessern, indem Sie Links von verweisenden Domains in derselben Sprache erhalten. Möchten Sie eine französische Website bekannter machen? Versuchen Sie, Links von französischsprachigen verweisenden Domains oder deren französischsprachigen Versionen zu erhalten.

Je mehr Landingpages die Backlinks aufweisen, desto besser. Erhalten Sie also Links zu Ihrer Startseite und zu tiefer liegenden Seiten, beispielsweise zu https://www.website.com/fr und https://www.website.com/fr/categorie/produits-1/.

Die verweisenden Domains, die auf Ihre Website zurückverweisen, sollten ein ähnliches Thema wie Ihre Website haben. Sie betreiben eine Website für Pferdesättel? Dann sollten Sie Links von Reitblogs, Reitzentren, Websites über Reittourismus usw. erhalten. Auf diese Weise stärken Sie Ihre Autorität in Ihrem Bereich, was von den Suchmaschinenalgorithmen erfasst wird.

Einige Webmaster versuchen, das System zu manipulieren, indem sie die Anzahl der Backlinks künstlich erhöhen. Dazu müssen sie sich lediglich in Verzeichnissen registrieren und können dann Tausende von Links in Website-Netzwerken kaufen oder automatisch Hunderte von Blogs erstellen.

Suchmaschinen sind sich dieser Praktiken jedoch bewusst, und betrügerisch erworbene Links können mit Strafen belegt werden, was sich auf Ihre Positionierung in den Suchergebnissen auswirken kann.

Um Ihre Sichtbarkeit international nachhaltig zu etablieren, benötigen Sie Links von hochwertigen Domains, die selbst von guten SEO-Praktiken profitieren. Konzentrieren Sie sich also darauf, gute Inhalte bereitzustellen, sei es auf Ihrer Website oder durch Gastblogging, und andere Websites werden gerne auf Ihre Website verlinken.