Mehrsprachiges Content-Marketing: Alles, was Sie wissen müssen

Da Marken um ein globales Publikum konkurrieren, sollten Unternehmen Inhalte erstellen, die bei den Nutzern wirklich Anklang finden. Dies ist entscheidend, um neue Märkte zu erschließen und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Mehrsprachiges Content-Marketing ist der Prozess der Erstellung von Inhalten in mehreren Sprachen, um eine Reihe von Sprachgruppen zu erreichen. Es handelt sich um eine äußerst effektive Strategie, um mit Nutzern in Kontakt zu treten und das Kundenerlebnis zu verbessern. Marken, die dies tun, verschaffen sich einen Wettbewerbsvorteil und können leichter neue Märkte erschließen.

Wenn Sie mehr über mehrsprachiges Content-Marketing erfahren möchten, lesen Sie weiter. In diesem Artikel erklären wir Ihnen, wie es funktioniert, damit Sie Inhalte erstellen können, die Ihre Zielgruppe wirklich ansprechen.

Mehrsprachiges Content-Marketing kann Unternehmen dabei helfen, ihre globale Reichweite zu vergrößern und Verbindungen zwischen ihrer Marke und ihrem Publikum aufzubauen. Außerdem kann es ihnen dabei helfen, langfristig internationales Wachstum zu erzielen.

Werfen wir einen Blick auf die Vorteile, um zu sehen, was Sie von einer starken mehrsprachigen Content-Marketing-Strategie erwarten können.

Mehrsprachige Inhalte tragen dazu bei, Barrieren abzubauen, die ein globales Publikum normalerweise daran hindern könnten, sich mit einer Marke auseinanderzusetzen. Diese Aussage gilt für Blogbeiträge, Social-Media-Beiträge, Landingpage-Texte und andere Arten von Inhalten.

Übersetzung und Lokalisierung ermöglichen es Content-Marketing-Teams, weltweit besser mit lokalen Zielgruppen in Kontakt zu treten. Dadurch fühlen sich Nutzer von der Marke wahrgenommen, was das Interesse an den Inhalten und die Interaktion fördert.

Marken legen zunehmend Wert auf die Benutzererfahrung als Unterscheidungsmerkmal auf dem Markt. Die Veröffentlichung mehrsprachiger Inhalte verbessert die Benutzererfahrung, indem sie personalisierte, leicht zugängliche Informationen bereitstellt.

Die Optimierung mehrsprachiger Inhalte mit sprachspezifischen Schlüsselwörtern verbessert das Suchmaschinenranking einer Marke in verschiedenen Regionen. Dies erhöht die Sichtbarkeit und den Traffic, und Links von Websites in verschiedenen Sprachen verbessern die Domain-Autorität der Website.

Ein offensichtlicher Vorteil von Investitionen in mehrsprachiges Content-Marketing besteht darin, dass Nutzer sich viel eher mit Inhalten in ihrer Sprache beschäftigen. Dies gilt umso mehr für Inhalte, die relevante kulturelle Nuancen enthalten und mit den sprachlichen Nuancen ihrer Region im Einklang stehen.

Marken, die Zeit in die Erstellung hochwertiger, öffentlich zugänglicher Inhalte in mehreren Sprachen investieren, verzeichnen schnell einen Anstieg der Likes, Shares und Kommentare zu Blog-Artikeln und Social-Media-Beiträgen. Diese Inhalte werden von den Nutzern als glaubwürdigere Quellen angesehen als allgemeine Alternativen, was das Vertrauen in die Marke weiter stärkt.

Eine einfache, aber effektive Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben, besteht darin, Ihre Inhalte in mehreren Sprachen anzubieten. Denn Nutzer werden sich für die Marke entscheiden, die für sie am zugänglichsten ist. Darüber hinaus kann sich eine Marke durch die Etablierung einer Präsenz in verschiedenen Regionen als globaler Marktführer und Marktinnovator positionieren.

Diese Best Practices sorgen dafür, dass Sie Ihre mehrsprachige Content-Marketing-Strategie jedes Mal richtig umsetzen.

Die wichtigste Regel für erfolgreiches mehrsprachiges Marketing lautet: recherchieren, recherchieren, recherchieren. Sie müssen eine gründliche Zielmarktforschung durchführen, um das Verhalten, die Kultur, die Sprachpräferenzen und die Überzeugungen Ihrer Nutzer zu ermitteln.

Marktforschung kann auf vielfältige Weise durchgeführt werden, aber beliebte Methoden sind Interviews, Umfragen, Fokusgruppen und Social Listening. Mit den gesammelten Daten sind Sie gut aufgestellt, um Ihre Zielgruppe zu segmentieren. Auf dieser Grundlage können Sie für jede Sprachgruppe Käuferprofile erstellen, die deren kollektive Bedürfnisse und Verhaltensweisen widerspiegeln.

Dies wird Ihrem Content-Marketing-Team dabei helfen, Inhalte zu erstellen, die bei den Zielnutzern wirklich Anklang finden.

Obwohl KI-Übersetzungen sehr effektiv sind, um aus Ihren aktuellen Materialien und Ressourcen präzise mehrsprachige Inhalte zu erstellen, ist es wichtig, alle übersetzten Inhalte stets von einem Sprachprofi Korrektur lesen und bearbeiten zu lassen. Ein Linguist ist darin geschult, die Nuancen und den Kontext des Originalinhalts zu erfassen, die von der KI manchmal übersehen werden.

Wir empfehlen Ihnen, einen AI-Human-Workflow für die Verwaltung Ihrer Marketingübersetzungen einzurichten. Möglicherweise möchten Sie auch eng mit lokalen Experten in bestimmten Regionen zusammenarbeiten, da diese über fundierte Kenntnisse wichtiger kultureller Feinheiten verfügen.

Unabhängig von der Sprache sorgen erfolgreiche Unternehmen dafür, dass die Stimme und der Ton der Marke über alle Kanäle hinweg konsistent bleiben. Diese bewährte Vorgehensweise gewährleistet, dass Sie ein einheitliches Bild der Marke präsentieren und gleichzeitig die Vertrautheit fördern.

Um dies zu erreichen, entwickeln Sie einen Marken-Styleguide, der sich mit Tonfall, Stil und Botschaften für jede Sprache befasst.

Die amerikanische Website für den Toyota 4Runner.

Der japanische multinationale Automobilhersteller Toyota nutzt einen umfassenden mehrsprachigen Content-Marketing-Ansatz, um sein internationales Publikum anzusprechen. Dazu passt das Unternehmen seine mehrsprachigen Websites an und lokalisiert sie, wobei es lokale Sprachen verwendet, um Vertrautheit und Zugänglichkeit zu gewährleisten.

Die Werbung und die Social-Media-Botschaften der Marke werden übersetzt und lokalisiert, um den lokalen kulturellen Werten Rechnung zu tragen. In Japan beispielsweise konzentrieren sich die Anzeigen des Automobilherstellers stark auf die fortschrittliche Handwerkskunst und Technologie des Unternehmens. In den USA hingegen betont die Werbung die Langlebigkeit und den Abenteuergeist der Fahrzeuge.

Diese unterschiedlichen Ansätze spiegeln die unterschiedlichen Vorlieben japanischer und amerikanischer Autobesitzer wider.

Vicks Kampagne „Touch of Care” (Eine Berührung der Fürsorge).

Mit einem großen Portfolio an Marken wie Tide, Pampers und Gillette vermarktet Procter & Gamble seine Produkte in einer Vielzahl von Sprachen. Das Branding und die Botschaften des Unternehmens werden lokalisiert, um die Kulturen, Werte und Verhaltensweisen seiner Kunden über alle Kanäle hinweg widerzuspiegeln.

Ein Beispiel hierfür ist das emotionale Storytelling, mit dem für die rezeptfreie Arzneimittelmarke Vicks geworben wird. In Indien entwarf Procter & Gamble eine Kampagne für Vicks mit dem Titel „ Touch of Care “, in der Geschichten im Mittelpunkt standen, die sich auf starke familiäre Bindungen und Fürsorge konzentrierten. Diese Kampagne spiegelte die kulturellen Werte wider, die von traditionellen indischen Familien hoch geschätzt werden.

Die deutsche Version der „Share a Coke“-Kampagne von Coca-Cola.

Im Rahmen der Content-Marketing-Kampagne „Share a Coke” von Coca-Cola ersetzte der Getränkehersteller sein Logo auf den Flaschen durch den Text „Share a Coke with.” und einem beliebten lokalen Namen. Diese Lokalisierungsstrategie war für die Marke ein äußerst wirksames Mittel, um in verschiedenen Märkten Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen. Außerdem stieg der Umsatz des Unternehmens allein in den USA um 2 %.

Das Unternehmen übersetzte auch den Slogan selbst in mehrere Sprachen und übernahm lokale Begriffe. Bei der Einführung der Kampagne in Australien lautete der Text auf dem Etikett beispielsweise: „Share a Coke with mates” (Trink eine Cola mit Freunden). Dies spiegelte die Sprache wider, die von den jungen australischen Verbrauchern verwendet wird, an die sich die Kampagne richtete.

Wir haben die genauen Schritte beschrieben, die Sie unternehmen müssen, um einen hochwirksamen mehrsprachigen Content-Marketing-Plan für Ihre Marke zu erstellen.

Der erste Schritt besteht darin, Ihre Ziele für den Inhalt zu identifizieren und zu konkretisieren. Möchten Sie Ihre Marktreichweite verbessern? Den Traffic steigern? Oder einfach nur die Kundenbindung in Bereichen fördern, in denen Sie bisher noch nicht erfolgreich waren?

Sobald Sie eine Liste mit erreichbaren Zielen erstellt haben, legen Sie für jedes Ziel messbare Vorgaben fest, um Ihren Fortschritt zu verfolgen und konzentriert zu bleiben.

Diese Ziele könnten sein:

• Eine bestimmte Anzahl neuer Kunden erreichen

• Den Anteil des Website-Traffics aus bestimmten Regionen erhöhen

• Eine bestimmte Anzahl neuer Follower in sozialen Medien für fremdsprachige Beiträge gewinnen.

Wie wir gesehen haben, ist Marktforschung für den Erfolg Ihrer zweisprachigen Marketingstrategie von grundlegender Bedeutung. Wenn Sie die Nutzer, die Sie ansprechen möchten, nicht kennen, wie können Sie dann Inhalte erstellen, die diese anziehen und begeistern?

Identifizieren und analysieren Sie bei der Durchführung von Marktforschungen Bereiche, in denen bereits eine Nachfrage nach Ihrem Produkt besteht, da dort mehrsprachige Inhalte die größte Wirkung erzielen. Zum Beispiel:

• Würden Blogbeiträge in der Landessprache dazu beitragen, Nutzer über die Vorteile Ihres Produkts zu informieren und sie davon zu überzeugen, Ihrer Marke zu vertrauen?

• Würden gezielte Anzeigen in der Landessprache Nutzer auf Ihre Website locken, die diese zuvor nicht in Betracht gezogen hatten?

Außerdem müssen Sie sich mit den lokalen kulturellen, sozialen und sprachlichen Präferenzen vertraut machen. So können Sie Ihre Inhalte optimal auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe abstimmen.

Es reicht jedoch möglicherweise nicht aus, Ihre aktuellen Inhalte einfach in die lokale Sprache zu übersetzen. Möglicherweise müssen Sie in die Lokalisierung und Transkreation Ihrer Inhalte investieren, um neue Nutzer zu gewinnen und zu binden.

Nachdem Sie Ihre Marktforschung abgeschlossen haben, verfügen Sie über die Daten, die Sie benötigen, um Personas für jede Ihrer gewünschten Sprachgruppen zu entwickeln.

Der erste Schritt besteht darin, Ihre Zielgruppe nach demografischen Merkmalen, Interessen, Problemen und Verhaltensmustern zu segmentieren. Dabei helfen Ihnen die Trends aus Ihrer Marktforschung. Achten Sie bei Ihrer Recherche auf Gemeinsamkeiten und gruppieren Sie Zielgruppen, die dieselben Ziele verfolgen.

Optimieren Sie ausgehend von Ihren Personas die Inhalte in Ihrer Muttersprache, um sicherzustellen, dass die Botschaft bei jeder Zielgruppe Anklang findet. Das bedeutet, dass die Inhalte bereits auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten sind, wenn Sie bereit sind, den Text zu übersetzen und zu lokalisieren.

Die Sprachen, in die Sie Ihre Inhalte übersetzen möchten, hängen von den Ergebnissen Ihrer Marktforschung und Ihren Geschäftszielen ab. Überlegen Sie daher sorgfältig, wo die größte Nachfrage besteht und wo Sie Wachstum erzielen möchten.

Sie sollten auch berücksichtigen, welche Sprachen den größten Einfluss auf Ihr Unternehmen haben. Beispielsweise welche Sprache in mehreren Ländern und Märkten verwendet werden kann. Beachten Sie, dass eine Sprache wie Spanisch zwar in mehreren Ländern die Hauptsprache sein mag, die Inhalte jedoch dennoch an die spezifische Kultur der Zielregion angepasst werden müssen.

Jetzt können Sie Ihre Inhalte in Ihrer Muttersprache in die Sprache Ihrer Zielregion(en) übersetzen und lokalisieren. Während der Übersetzungsprozess sicherstellt, dass die Inhalte in der richtigen Sprache vorliegen, steigern lokalisierte Content-Marketing-Maßnahmen das Engagement und erhöhen die Konversionsraten. Das liegt daran, dass lokale Zielgruppen sich stärker mit Inhalten identifizieren, die ihnen vertraut sind.

Wenn es um Übersetzung und Lokalisierung geht, stehen Ihnen mehrere Optionen zur Verfügung. Während einige Unternehmen sich für interne Übersetzer oder Agenturen entscheiden, wird ein KI-menschlicher Workflow immer beliebter. Ein KI-menschlicher Workflow kombiniert die neuesten KI-Übersetzungstechnologien mit den Fähigkeiten von Sprachspezialisten, um schnelle und präzise Übersetzungen zu erstellen.

Für die Übersetzung von Websites übersetzt der Smartcat Website Translator Website-Inhalte mithilfe automatischer Übersetzungsmaschinen automatisch in mehrere Sprachen. Die Vorteile dieses Tools sind:

• Es ermöglicht Ihnen und Ihrem Content-Team, den Tonfall Ihrer Marke in jeder Sprache widerzuspiegeln.

• Es integriert Ihre markenspezifische Terminologie.

• Es ermöglicht Ihnen, Ihre Inhalte an bestimmte sprachliche Präferenzen anzupassen.

Für Content-Marketing-Teams, die schnelle und präzise Übersetzungs- und Lokalisierungsunterstützung aus einer Hand suchen, ist Smartcat AI Translation eine weitere hervorragende Wahl. Das Tool nutzt KI-Technologie, die zweisprachige Daten und Algorithmen für maschinelles Lernen einsetzt, um den gesamten Lokalisierungsprozess vollständig zu unterstützen.

Darüber hinaus eignet es sich dank benutzerdefinierter Eingabeaufforderungen für Varianten wie Länge oder Tonfall ideal für die Anpassung von Inhalten an unterschiedliche Anforderungen.

Um Authentizität und Genauigkeit zu gewährleisten, sind KI-basierte menschliche Workflows der letzte Schritt im Übersetzungs- und Lokalisierungsprozess. Der KI-Matching-Algorithmus von Smartcat analysiert Ihre Inhalte anhand der individuellen Leistung der Linguisten und ihrer Fachkenntnisse.

Auf diese Weise kann das Tool Sie mit einem Sprachprofi aus dem Smartcat Marketplace zusammenbringen, der Ihre Übersetzungen Korrektur liest, redigiert und optimiert, um sicherzustellen, dass sie den Anforderungen der Zielgruppe entsprechen.

Eine bewährte Vorgehensweise für alle Inhalte, die Sie veröffentlichen, ist die Durchführung einer Keyword-Recherche.

Für jede Sprache, in der Sie Ihre Inhalte veröffentlichen, sei es ein Blogartikel oder eine Landingpage, müssen Sie diese für lokale Suchmaschinen optimieren, indem Sie lokalisierte Keywords, Meta-Tags und URLs verwenden.

Sie sollten auch hreflang-Tags implementieren, um Suchmaschinen-Crawlern die sprachliche regionale Ausrichtung anzuzeigen. Dies trägt dazu bei, dass die richtige Version Ihrer Website von der Zielgruppe gesehen wird.

Nachdem Sie alle diese Schritte abgeschlossen haben, können Sie Ihre mehrsprachigen Inhalte veröffentlichen!

Wie bei jeder Content-Strategie müssen Sie den Erfolg Ihrer Inhalte bei Ihrer Zielgruppe im Laufe der Zeit kontinuierlich bewerten. Dazu gehört es, die Inhalte zu identifizieren, die Sie beim Erreichen Ihrer Ziele unterstützen, und diejenigen, die verbessert werden müssen.

Mit diesen Daten als Grundlage sind Sie gut aufgestellt, um Ihre mehrsprachigen Content-Marketing-Aktivitäten zu verbessern. Dies wird nicht nur Ihren Marktanteil erhöhen, sondern auch sicherstellen, dass Ihre Inhalte bei einem immer größer werdenden Kreis von Kunden und potenziellen Kunden auf der ganzen Welt Anklang finden.