5 Tipps, mit denen Sie Ihre WordPress-Website schnell und einfach lokalisieren können

Die Lokalisierung ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Reichweite zu vergrößern und die Konversionsrate zu steigern. Die manuelle Übersetzung Ihrer WordPress-Website kann jedoch zeitaufwendig und ineffizient sein. In diesem Beitrag geben wir Ihnen einige Tipps, mit denen Sie Ihre WordPress-Website schnell und einfach lokalisieren können.

Kurzfassung:

• Wählen Sie ein übersetzungsfähiges WordPress-Theme aus. Divi, Avada und The7 sind einige hervorragende Optionen.

• Wählen Sie das richtige Übersetzungs-Plugin aus. WPML ist in den meisten Fällen eine sichere Wahl.

• Nutzen Sie Geotargeting. Die automatische Erkennung des Standorts des Nutzers und die Weiterleitung auf die entsprechende Version Ihrer Website kann die Konversionsraten erheblich verbessern.

• Testen Sie vor dem Start. Stellen Sie sicher, dass Sie über einen soliden Lokalisierungstestplan verfügen, um peinliche Fehler oder anstößige Inhalte zu vermeiden, die den Ruf Ihrer Marke schädigen könnten.

• Integrieren Sie ein Übersetzungsmanagementsystem (TMS), um eine umfassendere Kontrolle über Ihren Übersetzungsprozess zu erhalten, z. B. die Zuweisung von Übersetzungen an andere Mitarbeiter, die Einrichtung eines zentralen „Speichers“ für frühere Übersetzungen, die Sie wiederverwenden können, usw.

Zunächst einmal müssen Sie ein mehrsprachiges WordPress-Theme finden (siehe unten). Auch wenn die beliebtesten WordPress-Themes mittlerweile mehrsprachig sind, gibt es keine Garantie dafür, dass dies auch bei Ihrem Theme der Fall ist. Ist dies nicht der Fall, müssen Sie sich mit PO-Dateien, gettext und benutzerdefinierten PHP-Dateien auseinandersetzen. Das ist natürlich mit viel Arbeit verbunden.

Zweitens: Selbst wenn es Ihnen gelingt, ein geeignetes mehrsprachiges WordPress-Theme zu finden oder eines von Grund auf neu zu erstellen, müssen Sie dennoch alle Strings selbst in einer Benutzeroberfläche übersetzen, die nicht gerade für eine einfache Übersetzung optimiert ist.

Und schließlich: Sollten Sie jemals eine kleine Änderung an der Ausgangssprache vornehmen, müssen Sie den gesamten Übersetzungsprozess für alle anderen Sprachen erneut durchlaufen, ohne dass Ihnen ein Diffing-Tool, mit dem Sie leicht erkennen können, was sich geändert hat.

All das kann unglaublich zeitaufwendig sein. Und wenn man nicht weiß, was man tut, kann es auch ziemlich kostspielig werden.

Ein wichtiger Aspekt der Lokalisierung ist, dass es dabei nicht nur um die Textinhalte geht, die Sie auf Ihrer Website veröffentlichen. Es geht auch um die Funktionen Ihrer Website und deren Anpassung an andere Sprachen, wie beispielsweise Datumsformate, Währungen, rechtliche Begriffe usw.

Es geht auch um Bilder und Videos. In einer zunehmend visuellen Welt spielen diese eine entscheidende Rolle beim Konsum von Inhalten und bei der Interaktion. Lokalisierter Text in Verbindung mit nicht lokalisierten Medieninhalten kann den Eindruck von minderwertigen oder „halbherzigen“ Inhalten erwecken, was sich zweifellos auf Ihre Konversionsrate auswirken wird.

Schließlich müssen Sie auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Website berücksichtigen. Auch wenn mehrsprachige SEO ein Thema für sich ist, sollten Sie auf jeden Fall prüfen, welche Suchmaschinen in welchen Ländern am beliebtesten sind und wie Sie Ihre Inhalte für die jeweilige Suchmaschine optimieren können.

Nachdem wir nun gesehen haben, warum Lokalisierung wichtig ist und was genau lokalisiert werden muss, wollen wir uns nun ansehen, wie wir dabei vorgehen können.

Wie bereits erwähnt, benötigen Sie ein lokalisierbares WordPress-Theme, wenn Sie Ihre Website übersetzen möchten, ohne an den Kern-Dateien arbeiten zu müssen. Hier sind einige beliebte Optionen:

Dies ist das beliebteste mehrsprachige WordPress-Theme, von dem bereits über 3500 Themen übersetzt wurden. Es ist auch die Lösung, die wir in dieser Anleitung verwendet haben.

Divi

Divi ist eines der beliebtesten WordPress-Themes und verfügt über einen visuellen WYSIWYG-Seitenersteller sowie Hunderte von vorgefertigten Designs und kompletten Website-Paketen. Die Lokalisierung erfolgt erfolgt durch die integrierte Unterstützung von WPML, eines der beliebtesten Übersetzungs-Plugins für WordPress.

Avada

Ein weiteres WPML-kompatibles WordPress-Theme: Avada ist das meistverkaufte WordPress-Theme aller Zeiten auf ThemeForest. Im Gegensatz zu Divi verfügt Avada lediglich über einen Backend-Page-Builder, der das WordPress-Admin-Dashboard nutzt. Dies kann je nach Ihren Vorlieben sowohl ein Vor- als auch ein Nachteil sein.

The7

„The7“, das zweitbestverkaufte Theme auf ThemeForest, wird als „das am besten anpassbare WP-Theme“ beworben, was bedeutet, dass es sich besonders gut für Nutzer eignet, die über fundierte Designkenntnisse verfügen. Genau wie die beiden vorherigen unterstützt auch The7 unterstützt WPML, sodass es eine sichere Wahl ist, wenn Sie Ihre Website übersetzen möchten.

WooCommerce

Obwohl es sich hierbei nicht wirklich um ein Theme handelt, haben wir es aufgrund seiner Beliebtheit bei WordPress-E-Commerce-Seiten hier aufgenommen. Ein entscheidender Vorteil ist, dass die WooCommerce-eigenen Strings bereits in zahlreiche Sprachen lokalisiert sind, sodass Sie lediglich Ihre Produktbeschreibungen übersetzen müssen. Auch dies lässt sich einfacher mit WPML.

WordPress-Themes der „Twenty“-Reihe

Auch wenn sie bei weitem nicht so ausgefallen sind wie die anderen, eignen sich diese regelmäßig aktualisierten Themes perfekt für einfache Website-Anforderungen. Wenn Sie ein ansprechendes Design wünschen, ohne sich durch Dutzende von Layouts und Funktionen wühlen zu müssen, sind sie auf jeden Fall eine Überlegung wert. Außerdem gehören sie zu den Themes mit der besten Unterstützung für Mehrsprachigkeit.

Vielleicht ist Ihnen aufgefallen, dass die meisten der oben genannten Themes eine integrierte Unterstützung für WPML bieten, das beliebteste Übersetzungs-Plugin für WordPress. Das ist kein Zufall: WPML ist seit mehr als einem Jahrzehnt auf dem Markt und hat sich zu einem inoffiziellen Standard entwickelt, der von den meisten WordPress-Themes und -Plugins unterstützt wird.

Natürlich muss jedes Plugin, für das Sie sich entscheiden, von Ihrem WordPress-Theme unterstützt werden. Überprüfen Sie dies daher unbedingt.

Einige weitere Funktionen, auf die Sie vielleicht achten sollten, sind:

• Unterstützung von erweiterten benutzerdefinierten Feldern. Wenn Sie benutzerdefinierte Felder für Ihre Inhalte verwenden, z. B. „Veranstaltungsort“ für Veranstaltungsseiten, „Produktkategorie“ für Produktseiten usw.

• Integration mit einem Übersetzungsmanagementsystem. Wenn Sie eine erweiterte Kontrolle über Ihren Übersetzungsprozess wünschen, z. B. die Zuweisung von Übersetzungen an andere Personen oder ein zentrales „Gedächtnis“ für frühere Übersetzungen, die Sie wiederverwenden können, usw. (wie unten beschrieben)

• Unterstützung für kontinuierliche Lokalisierung. Wenn Sie einen automatisierten Prozess zur Aktualisierung Ihrer Sprachen wünschen, sobald Sie neue Inhalte veröffentlichen.

WPML unterstützt all diese Funktionen, daher ist es auch hier wieder eine sichere Wahl, Ihre WordPress-Website zu übersetzen, und Smartcat WPML-Konnektor ermöglicht es Ihnen, das Beste daraus zu machen.

• Sobald Sie die Integration eingerichtet haben, müssen Sie die WordPress-Plattform nicht mehr verlassen, um den Übersetzungsprozess auszuführen.

• Die Inhalte werden automatisch von WordPress an Smartcat und zurück gesendet.

• Je nach Größe Ihrer Website, Zeitaufwand und verfügbaren Ressourcen können Sie wählen, ob Sie alle Inhalte oder nur einen Teil davon (z. B. bestimmte Seiten oder Metadaten) lokalisieren möchten.

• Smartcat unterstützt weitere beliebte Plugins; so kann es beispielsweise Inhalte aus benutzerdefinierten Feldern von ACF oder CMB extrahieren.

• Sie haben Zugriff auf alle Smartcat-Funktionen, wie z. B. Smartwords, maschinelle Übersetzung, Übersetzungsspeicher, Editor sowie Marketplace.

Während eine ordnungsgemäß lokalisierte Website ihren Besuchern zwar die Möglichkeit bietet, zwischen Sprachen zu wechseln, können Sie jedoch mehrere Prozentpunkte bei der Konversionsrate gewinnen, indem Sie die bevorzugte Sprache des Nutzers automatisch erkennen und ihn sofort auf die entsprechende Version Ihrer Website weiterleiten.

Dies ist besonders nützlich für Websites mit sensiblen Inhalten, die in verschiedenen Regionen unterschiedlichen gesellschaftlichen oder rechtlichen Einschränkungen unterliegen können. Sie möchten schließlich nicht, dass Ihre Besucher durch Inhalte verärgert werden, die sie als unangemessen oder beleidigend empfinden könnten.

Ein weiterer Anwendungsfall, bei dem Geotargeting Wunder bewirken kann, sind verschiedene Werbekampagnen. Diese sind am effektivsten, wenn der Besucher sie so früh wie möglich auf seiner Customer Journey sieht, bevor er von anderen Inhalten abgelenkt wird.

Insgesamt ist Geotargeting eine oft übersehene Funktion, die dazu beitragen kann, Ihre Konversionsraten zu verbessern, insbesondere im E-Commerce.

Randbemerkung: Da Geotargeting auf der Grundlage von Regionen und nicht von Sprachen funktioniert, empfiehlt es sich, einen Sprachumschalter zu verwenden, der Länderflaggen anstelle von Sprachcodes nutzt – auf diese Weise wird beispielsweise eine Werbekampagne, die in Großbritannien läuft, Besuchern aus den USA nicht angezeigt.

Wenn Sie ein Produkt auf den Markt bringen, starten Sie es nicht einfach und hoffen auf das Beste – Sie testen es. Und wissen Sie was? Auch Ihre Lokalisierung ist ein Produkt! Leider gehen Webdesigner und Entwickler allzu oft davon aus, dass es ausreicht, die Seite in einem Browser zu öffnen, um sie zu veröffentlichen.

Und das könnte katastrophale Folgen haben. Wenn Sie bei Google nach „Lokalisierungsfehler“ suchen, werden Sie alles Mögliche finden: übersetzte Texte, die nicht nur keinen Sinn ergeben, sondern manchmal sogar regelrecht beleidigend sind.

Es ist nicht gerade hilfreich, dass die Personen, die für die Übersetzungen zuständig sind, in der Regel die Sprachen, in die übersetzt wird, nicht beherrschen, oder dass die Übersetzer oft nicht über den Kontext informiert sind, in dem die Übersetzungen verwendet werden sollen.

Bevor Sie also zur Veröffentlichung übergehen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie über einen soliden Lokalisierungstestplan verfügen. Unser Leitfaden zum Lokalisierungstest behandelt dieses Thema ausführlich – schauen Sie also unbedingt mal rein.

Wenn Ihre Website klein oder relativ statisch ist, können Sie den gesamten Übersetzungsprozess möglicherweise über die WPML-Benutzeroberfläche oder das von Ihnen verwendete Plugin abwickeln. Wenn Ihre Website jedoch wächst und Sie weitere Inhalte hinzufügen oder bestehende Texte bearbeiten, werden Sie die Grenzen dieses Ansatzes erkennen.

In diesem Fall könnte ein Übersetzungsmanagementsystem (TMS) könnte Ihr nächster Schritt sein. Kurz gesagt handelt es sich dabei um eine Plattform, auf der Sie alle Ihre Inhaltsübersetzungen sammeln und zentral verwalten können.

Ein gutes TMS bietet Ihnen folgende Möglichkeiten:

• Weisen Sie Übersetzungen entweder Mitarbeitern Ihres Teams oder externen Anbietern zu, bei denen es sich wiederum um Freiberufler oder Übersetzungsagenturen handeln kann. Anschließend können Sie deren Fortschritt verfolgen, auf deren Kommentare reagieren, Notizen zu deren Leistung machen und so weiter.

• Synchronisieren Sie die Inhalte zwischen Ihrer WordPress-Website und dem TMS, damit Sie diese nicht manuell importieren und exportieren müssen. Einige Systeme unterstützen zudem die kontinuierliche Lokalisierung, sodass neue Inhalte automatisch den Übersetzern zugewiesen werden, sobald sich der Quelltext ändert, und nach Fertigstellung wieder synchronisiert werden.

• Richten Sie ein zentrales „Übersetzungsspeicher“ (TM) für bereits übersetzte Texte, damit Sie bei der Bearbeitung nicht alles neu übersetzen müssen. Einige TMS berechnen automatisch einen Rabatt – vorausgesetzt, Sie beauftragen einen Übersetzungsdienstleister – für solche „TM-Übereinstimmungen“.

• Nutzen Sie automatische (Maschinen-)Übersetzung, um eine grundlegende Abdeckung (oder sogar einen Rohentwurf) Ihrer Inhalte zu erhalten, bevor Sie diese an einen menschlichen Übersetzer weiterleiten. Beachten Sie, dass verschiedene MT-Engines für unterschiedliche Sprachen oder Fachgebiete besser oder schlechter geeignet sind. Prüfen Sie daher, welche davon Ihr TMS unterstützt und welche für Ihre Inhalte am besten geeignet sind.

• Verbessern Sie die Qualität und Konsistenz Ihrer Übersetzungen durch Formatierungs-, Rechtschreib- und Grammatikprüfungen, Glossare (auch bekannt als Terminologiedatenbanken) sowie die Konkordanzsuche (wenn Übersetzer Zugriff auf frühere Übersetzungen haben). Dies erleichtert zudem die Lokalisierungstests erheblich.

Es gibt viele TMS-Lösungen auf dem Markt, und wir sind natürlich voreingenommen, aber wir halten Smartcat für eine hervorragende Wahl. Es verfügt über alle oben genannten Funktionen und viele weitere, die Sie erkunden können, sobald Sie komplexere Arbeitsabläufe benötigen.

Wie Sie sehen, ist Lokalisierung nicht nur ein schickes Schlagwort aus der Marketingabteilung. Es ist ein ernstzunehmendes Thema, über das Sie sich vom ersten Tag an Gedanken machen sollten. Es gibt zwar viele Möglichkeiten, dies umzusetzen, doch das wichtigste Prinzip ist, Ihre Lokalisierung im Voraus zu planen und sicherzustellen, dass Sie über die richtigen Werkzeuge verfügen, bevor Sie loslegen.

Wir hoffen, dass unser Leitfaden Ihnen alle Gründe geliefert hat, die Sie brauchen, um Lokalisierung nicht mehr als Nebensache, sondern als eine tragende Säule Ihres Unternehmens zu betrachten.

Wir laden Sie ein, Smartcat auszuprobieren, um zu sehen, wie effektiv und einfach Lokalisierung sein kann.